贊助商更迭，中高端人群成市場(chǎng)“熱寵”

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力。很多人預(yù)測(cè)龍年春晚贊助商可能不多，但沒(méi)想到這次春晚的贊助商會(huì)異常火爆，以茅臺(tái)為代表的白酒行業(yè)已經(jīng)走在了前列，以國(guó)際M9為代表的汽車廣告也順勢(shì)而來(lái)，尤其是高端白酒行業(yè)更是直接占據(jù)了春晚廣告的主導(dǎo)地位。

事實(shí)上，自春晚創(chuàng)辦以來(lái)，贊助商行業(yè)就被比作經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)。從80年代的鐘表、自行車品牌，到90年代的白酒品牌贊助，再到2000年后的家電品牌霸屏，再到2010年后的互聯(lián)網(wǎng)公司贊助首發(fā)，這一系列的變化，可以看作是中國(guó)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)變革的見(jiàn)證，當(dāng)然，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)的側(cè)面見(jiàn)證。

如今白葡萄酒行業(yè)已經(jīng)成為頂級(jí)贊助商，這也預(yù)示著該行業(yè)的加速崛起。也有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，26年后整體市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。但對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該關(guān)注白酒行業(yè)背后的高端消費(fèi)者，白酒行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)能力。

以奶粉為代表的母嬰市場(chǎng)也呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中高端和超高端產(chǎn)品的占比已連續(xù)四年提升，而另一份報(bào)告顯示，超高端母嬰四大品類的銷售份額已從2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此，通過(guò)關(guān)注中高端市場(chǎng)的需求，可能會(huì)隨著單價(jià)的上漲而應(yīng)對(duì)新生兒出生率的整體下降，并在母嬰環(huán)境中逆勢(shì)飛行。

小紅書(shū)霸屏，母嬰種草出圈正當(dāng)時(shí)

在本屆春晚中，小紅書(shū)的贊助行為也備受關(guān)注，尤其是作為春晚的筆記和直播分享平臺(tái)。

除夕夜，小紅書(shū)同步推出春晚幕后直播，邀請(qǐng)演員、主持人、小紅書(shū)買家在直播間聊天聊天。相比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇和恚�幕后采訪更輕松，透露力更強(qiáng)，更適合年輕人的喜好。

例如，在一場(chǎng)魔術(shù)表演中，尼格買提對(duì)自己的紙牌反應(yīng)遲鈍成為了人們討論的熱點(diǎn)。隨后，節(jié)目結(jié)束后，在小紅書(shū)上的“大家的春晚”直播間，尼格買提現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)了這一事件，這一內(nèi)容再次發(fā)酵，帶來(lái)了新的衍生話題。

可以說(shuō)，小紅書(shū)首次登上春晚，也實(shí)現(xiàn)了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的高效互動(dòng)。對(duì)于Z世代的母嬰們來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的影響力越來(lái)越大。一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)96%的母嬰用戶選擇小紅書(shū)作為他們?nèi)粘Ａ私饽笅胄畔⒌闹饕�渠道。同時(shí)，易觀調(diào)查結(jié)果顯示，在母嬰內(nèi)容的瀏覽時(shí)間分布方面，小紅書(shū)位居前三，越來(lái)越多的母嬰用戶增加了使用小紅書(shū)的粘性。

對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，有流量的地方就有機(jī)會(huì)。2024年，依托小紅書(shū)推廣和評(píng)價(jià)母嬰產(chǎn)品將成為重要的機(jī)遇點(diǎn)。畢竟，依靠小紅書(shū)尋找母嬰產(chǎn)品推薦和評(píng)價(jià)的人比例最高，為52%，超過(guò)70%的用戶傾向于在小紅書(shū)上分享母嬰產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，這一比例遠(yuǎn)高于其他社交媒體平臺(tái)。

國(guó)潮強(qiáng)崛起，母嬰國(guó)貨借勢(shì)好時(shí)機(jī)

中國(guó)崛起的支撐力量，實(shí)際上是中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)。2023年，全國(guó)GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到5.2%，一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)24年后將達(dá)到5.3%。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的背景下，這就像是一個(gè)非常漂亮的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，它將直接驅(qū)動(dòng)人們的信心繼續(xù)增長(zhǎng)，從而促進(jìn)中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前，奶粉品類已經(jīng)完成了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的引領(lǐng)，越來(lái)越多的細(xì)分品類也顯示出了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的受歡迎程度，而過(guò)去爭(zhēng)相進(jìn)口的一二線市場(chǎng)也逐漸接受了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，這自然會(huì)促進(jìn)中國(guó)品牌的發(fā)展。

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